O personagem foi construído sob o mito da jornada do herói ou o caminho que o indivíduo percorre até a conquista de uma meta. Vídeo Zé Gotinha
Simpático garoto-propaganda de um dos maiores programas de vacinação do mundo, Zé Gotinha é um personagem criado em 1986 pelo artista plástico Darlan Rosa a pedido do Ministério da Saúde. O jeito brincalhão do mascote serviu para encorajar as crianças na hora de se vacinar contra a poliomielite. Desde os anos 80, os brasileiros têm nesse personagem o símbolo da vacinação. Certamente o Zé Gotinha foi – e continua sendo – um dos primeiros e mais eficazes influenciadores infantis.
O nome Zé Gotinha foi escolhido nacionalmente por meio de um concurso promovido pelo Ministério da Saúde e recebeu cerca de 10 mil cartas escritas por alunos de escolas de todo o Brasil. O nome vencedor, Zé Gotinha, foi a sugestão de um estudante da Rede Pública do Distrito Federal. Após a escolha, começou a divulgação da campanha contra a poliomielite em jornais, TVs e rádios do país.
O garoto-propaganda do SUS foi criado no momento em que as campanhas de promoção à saúde viam no medo o melhor método preventivo. A publicidade era associada a um caráter bélico em uma sociedade que enfrentava inimigos “invisíveis”, como é o caso do vírus da poliomielite. Paradoxalmente, o mascote foi o início de uma quebra de paradigma para passar a promover a saúde com mais empatia.
O personagem foi construído sob o mito da jornada do herói ou o caminho que o indivíduo percorre até a conquista de uma meta. Zé Gotinha é o herói que venceu a poliomielite. A imagem do icônico Zé Gotinha é muito utilizada em campanhas locais, mas assume características regionais, como em campanhas do Nordeste em que Zé Gotinha aparece como cangaceiro. Ele também foi visto em 2021 durante uma das produções do Porta dos Fundos – uma produtora de vídeos de comédia veiculados na internet.
Na época do governo Fernando Collor de Mello (1990 a 1992), Zé Gotinha assumiu um caráter esportista, combatendo vírus e doenças por meio de esportes, como o boxe, o caratê e o futebol. Os super-heróis também já se uniram ao Zé Gotinha como estratégia do SUS para aumentar a cobertura vacinal.
Além de conscientizar sobre a importância da vacinação da poliomielite, o Zé Gotinha é utilizado para alertar sobre a prevenção de outras doenças, como sarampo, rubéola, vírus Influenza e a covid.
Em 2021, durante a campanha de vacinação contra a covid, o mascote apresentou a sua “família”: Dona Gotinha (avó), “Seu” Gotinha (avô), o Gotinha Jr. (filho) e a Maria Gotinha (mulher). O objetivo era reforçar a campanha contra a covid e deixar todos vacinados. A iniciativa fez parte da campanha nacional promovida pelo governo federal, que trazia o tema “O cuidado é de cada um. O benefício é para todos” e o slogan “Brasil unido, pátria vacinada”. O material de divulgação do Ministério da Saúde teve cartazes, vídeos, e-mail MKT, além de peças criadas para publicação nas redes sociais.
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Calendário de Vacinação SUS: Ministério da Saúde
Zé Gotinha para colorir: Casa do Zé Gotinha
